平成１９年度１次試験解答：企業経営理論

設問３６

（工）	このブランドの持つ属性と類似の属性を持つ他社製品に接すると、その他社製品は改良された優良なものであると知覚されやすい。 →×：このブランドの持つ属性と類似の属性を持つ他社製品に接すると、その他社製品は模倣品であると知覚されやすい。

（ウ）	販売員は、交渉のなるべく早い段階で、発注を求めることが必要である。 →×：販売員は、交渉のなるべく早い段階で、発注を求めると、顧客は反感を覚えるであろう。また、交渉の早い段階では、問題・問題解決方法も把握できていないので、顧客が満足する発注が行えない。

検索連動型広告（けんさくれんどうがたこうこく）とは、検索エンジンで検索されたキーワードに関連した広告を配信するインターネット広告の一種。代表的なメディア (媒体)としてオーバーチュアの「スポンサードサーチ」やGoogleの「アドワーズ」がある。

（工）	この方式の広告は、主要な検索ページでは固定費が高く、主に大企業が出稿している。 →×：新聞、テレビ、ラジオ、雑誌などの広告費と異なり、固定費が低い。これは検索連動型広告では、PPC(Pay Per Click：クリック数に応じて課金される課金方式)に応じて課金されるため変動費になるためである。