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マーケティング環境の分析

企業がマーケティング活動を行うにあたっては、マーケティング環境の分析が必要である。マーケティング環境はマクロ環境、タスク環境、企業内環境に大別される。

マクロ環境

  • 経済的環境
  • 人口動態的環境
  • 自然的環境
  • 社会文化的環境
  • 政治法制的環境
  • 技術的環境

タスク環境

  • 供給業者
  • 消費者
  • 利害関係者
  • 潜在的新規参入業者
  • 顧客
  • 競合他社
  • 協力者

企業内環境

  • 経営方針
  • 企業文化
  • 他の部門
  • 経営資源
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